報紙發展面臨的形勢越來(lái)越嚴峻。有數據顯示，2012年(nián)我國(guó)公開發行的報紙有1918種，2013年(nián)驟減至1821種；2013年(nián)我國(guó)報紙廣告刊登額下降8.1%，延續了上年(nián)的下降态勢并加大(dà)了下降幅度。進入2014年(nián)，《人(rén)民(mín)日(rì)報》旗下的《國(guó)際金融報》由日(rì)報改爲周報，《新聞晚報》、《競報》、《天天新報》等先後休刊，在業界引起一片嘩然。報紙的生(shēng)存之路(lù)是否真的已經無路(lù)可(kě)走?在詠勝印刷看(kàn)來(lái)也未必如(rú)此。今年(nián)4月份開始，阿裡(lǐ)巴巴與國(guó)内多家都(dōu)市報合作(zuò)，借助後者強大(dà)的渠道滲透能力，推出“碼上淘”業務，又引起業界對報紙價值進行重估。通過這一案例或可(kě)管窺，報紙在生(shēng)存空間急劇(jù)壓縮的互聯網時代，若與新興媒體(tǐ)進行深度融合，發展前景依然廣闊。
技術(shù)進步推動報紙轉型
早在上世紀60年(nián)代，加拿大(dà)著名傳播學先驅馬歇爾·麥克盧漢（MarshallMcluhan）就(jiù)在其《理(lǐ)解媒介》一書(shū)中提出：“任何媒介（即人(rén)的任何延伸）對個人(rén)和社會的任何影(yǐng)響，都(dōu)是由于新的行爲尺度産生(shēng)的；我們的任何一種延伸（或任何一種新的技術(shù)），都(dōu)要在我們的事(shì)務中引進一種新的行爲尺度。”
就(jiù)報紙的發展曆程來(lái)看(kàn)，在報紙誕生(shēng)初期，人(rén)們更習慣于讀(dú)書(shū)，于是書(shū)中的主要媒介形式——文字，就(jiù)成爲報紙内容的主要組成部分(fēn)；報紙的新聞文本結構由流水賬式發展到倒金字塔結構，是電報技術(shù)爲其提供了可(kě)能性；同樣，所謂的報紙“讀(dú)圖時代”之論，也是照(zhào)相(xiàng)技術(shù)尤其是彩色照(zhào)相(xiàng)技術(shù)的不斷發展使然。因此，數字技術(shù)進步迫使報紙必須轉型以擺脫面臨的困境，本質上與上述階段間的流變是一緻的。
當前，關于報紙亟待轉型的觀點在業界已達成共識，但(dàn)是怎麽轉、往哪兒轉，可(kě)謂衆說(shuō)紛纭。詠勝印刷認爲，關鍵是怎樣看(kàn)待報紙的本質——是一張新聞紙？還(hái)是一種傳播媒介？前者強調的是介質的特性，後者強調的是其根本任務。如(rú)果從(cóng)其根本任務上去(qù)考量，報紙傳播的目的是構建統一的社會輿論場，進而影(yǐng)響社會輿論的發育和發展，思路(lù)就(jiù)會開闊很多。報紙隻要不放(fàng)棄其構建社會輿論場的“根本任務”，與新技術(shù)帶來(lái)的新手段融合，盡可(kě)能好地利用新技術(shù)、新手段來(lái)共同建構新的輿論場，也就(jiù)成爲報紙轉型的全部内涵所在了。
無論任何一份立足某一區域的地方報紙，其影(yǐng)響力構成中，地域性和貼近性都(dōu)是舉足輕重的。地方報紙在當地人(rén)群中的影(yǐng)響力無可(kě)匹敵，這不僅體(tǐ)現在本土(tǔ)報道上，即使是全國(guó)乃至全球性的新聞事(shì)件(jiàn)，讀(dú)者也會更關心地方報紙是怎樣報道的，新興媒體(tǐ)也是如(rú)此。比如(rú)，全國(guó)性的手機(jī)報始終無法落地，而河南(nán)手機(jī)報卻能夠在河南(nán)省鼎盛一時，正是由于全國(guó)性的手機(jī)報難以滿足各地讀(dú)者的地域性和貼近性需求，才使得(de)河南(nán)手機(jī)報具有了巨大(dà)的生(shēng)存發展空間。讀(dú)者的這種需求，爲地方強勢媒體(tǐ)發展自(zì)己的新媒體(tǐ)提供了可(kě)能性和難得(de)機(jī)遇。
構建全媒體(tǐ)矩陣實現新興發展
大(dà)河報作(zuò)爲中原地區發行量最大(dà)的都(dōu)市報，擁有巨大(dà)的讀(dú)者群體(tǐ)，享有很高的美譽度。大(dà)河報按照(zhào)融合式發展的理(lǐ)念，提出了“大(dà)市場、大(dà)讀(dú)者、大(dà)傳播、大(dà)推廣、大(dà)平台”經營戰略，構建了涵蓋多種媒介形式的全媒體(tǐ)矩陣。矩陣的核心是以受衆爲中心、以内容爲主導、以技術(shù)爲驅動，通過追求多樣的媒介形态和傳播渠道，用多元化、立體(tǐ)化的内容産品擴大(dà)受衆覆蓋面。大(dà)河報全媒體(tǐ)矩陣包括紙質大(dà)河報、大(dà)河報網、手機(jī)大(dà)河報網、大(dà)河報客戶端、大(dà)河報新浪官方微博，以及由大(dà)河報騰訊官方微博、大(dà)河報微信公衆平台、大(dà)河報微視等組成的大(dà)河報（騰訊）社區發布廳。
大(dà)河報網的前身(shēn)是2010年(nián)上線的大(dà)河社區網，定位于生(shēng)活、資訊、消費、服務的大(dà)型網絡互動平台，旨在與《大(dà)河報》所有新聞、專刊、廣告版面緊密配合，爲讀(dú)者及網民(mín)提供報網互動、互通的平台，體(tǐ)現了“新大(dà)河、新形象、新服務”的理(lǐ)念，成爲報紙與讀(dú)者溝通的橋梁和紐帶。2013年(nián)，大(dà)河社區網升級改版爲大(dà)河報網，成爲大(dà)河報的官方網站(zhàn)。
手機(jī)大(dà)河報網是河南(nán)第一個手機(jī)門(mén)戶網站(zhàn)。2011年(nián)7月，大(dà)河報與河南(nán)聯通強強聯合，推出“大(dà)河·沃3G生(shēng)活門(mén)戶”，填補了河南(nán)本土(tǔ)移動互聯網的空白(bái)，搶占了未來(lái)移動互聯網發展的制高點，2013年(nián)8月升級爲手機(jī)大(dà)河報網。該網站(zhàn)旨在利用大(dà)河報豐富的渠道、内容、營銷資源，爲大(dà)河報讀(dú)者及本地移動互聯網用戶，提供最便捷、最實用、最及時的生(shēng)活消費服務。
大(dà)河報客戶端是大(dà)河報全媒體(tǐ)矩陣的核心産品，是集新聞資訊與生(shēng)活服務爲一體(tǐ)的智能手機(jī)應用。2013年(nián)8月上線後，通過“全城(chéng)掃碼月”、“大(dà)河報營銷大(dà)賽”、“我的大(dà)河我的年(nián)”等一系列活動，以及線上線下、校(xiào)園、運營商、預裝等渠道的組合營銷，大(dà)河報客戶端目前下載量已突破60萬，其中活躍用戶占45.9%。依托大(dà)河報的采編資源、線上線下資源，大(dà)河報客戶端可(kě)做到及時互動、報網互動及立體(tǐ)傳播：通過推送形式可(kě)保證大(dà)河報在重大(dà)事(shì)件(jiàn)上第一時間發聲；全天候直播間功能，通過一部手機(jī)即可(kě)完成新聞事(shì)件(jiàn)的現場圖文直播；通過利用二維碼技術(shù)，在内容形式及傳播時間等方面助報紙突破紙媒限制，實現報網融合；通過視頻、音頻、圖集、文字等多種内容形态，實現立體(tǐ)傳播。在今年(nián)河南(nán)省“兩會”上，大(dà)河報客戶端成爲人(rén)代會會務“安全智能終端”上唯一新聞客戶端，并首次在移動終端上直播兩會。
大(dà)河報新浪官方微博目前粉絲量超過386萬，影(yǐng)響力在本地媒體(tǐ)官方微博中長期居于前列。今年(nián)1月，大(dà)河報新浪官微配合報紙發起“汽車是否該限購(gòu)”、“放(fàng)假權是否該下放(fàng)”、“鄭州路(lù)名是否該統一”、“體(tǐ)育是否該計(jì)入高考成績”等互動調查，網友積極參與，每個調查閱讀(dú)量過萬，參與人(rén)數過百，也爲報紙報道提供了大(dà)量真實鮮活的素材。
大(dà)河報（騰訊）社區發布廳是大(dà)河報、騰訊聯手打造的全功能新聞、生(shēng)活傳播“微”平台，是順應微傳播特點的“微門(mén)戶”，是互聯網強大(dà)傳播平台和新聞機(jī)構優質資訊的強強聯合，是創新整合的新聞、生(shēng)活信息傳媒形态。社區發布廳依托大(dà)河報發行渠道、記者采編隊伍、政務微博等，建立了覆蓋鄭州乃至河南(nán)的全區域社區網絡，打通騰訊旗下微博、微信、微視産品渠道，依托微博建立“微博矩陣”，依托微視建立“社區電視台”，依托微信建立“微信矩陣”。進行有效信息整合和便捷發布，構建媒體(tǐ)、市民(mín)、政府、網絡平台的多維民(mín)生(shēng)信息渠道，打造網絡鄭州，網絡河南(nán)，實現了多方共赢。
大(dà)河報官方微信開通于2013年(nián)，包括TOP榜、胡辣檔、豫百科(kē)等13個欄目。目前，微信粉絲數已達10.8萬人(rén)，日(rì)點擊量最高21萬餘次，平均點擊近11.7萬次，活動平均參與人(rén)數達3000人(rén)次。在大(dà)河報官方微信自(zì)主策劃的線上活動——大(dà)河君真人(rén)叫醒服務，你(nǐ)值得(de)擁有；如(rú)果在鄭州遇見(jiàn)你(nǐ)，一起尋找“鄭”在消失的記憶，僅語音日(rì)均互動就(jiù)達到11700次。接下來(lái)，大(dà)河報将以官方微信賬号爲中心，彙集已注冊的大(dà)河食尚、大(dà)河房(fáng)産、大(dà)河旅遊、大(dà)河家居等20餘個采編經營子賬号，聯手進駐微信，組成微信矩陣。
通過上述新媒體(tǐ)平台，大(dà)河報采編團隊采集到的優質新聞内容，借助全媒體(tǐ)采集系統“中央廚房(fáng)”進行二次加工(gōng)，并随時随地向用戶和讀(dú)者提供及時、全面、立體(tǐ)、豐富的新聞資訊産品。這些具有高度互動性的新媒體(tǐ)平台，還(hái)可(kě)以通過網友的評論、留言、私信等方式獲取新聞線索、掌握社情民(mín)意，爲報道提供最鮮活的素材。全媒體(tǐ)矩陣中不同的媒介形式互補互動，互融互粉，強勢覆蓋，形成合力，構建了社會輿論新的統一場。
實現真正融合仍需進一步探索
對報紙而言，順應傳媒業發展趨勢和潮流，早探索、早積累，堅定不移地邁上全媒體(tǐ)融合發展道路(lù)，既是明智之舉，又是長遠(yuǎn)生(shēng)存發展所需。但(dàn)要實現真正的融合，克服報紙和新媒體(tǐ)“兩張皮”問(wèn)題，就(jiù)要從(cóng)發展理(lǐ)念、機(jī)構設置、評價體(tǐ)系等方面真正打通，融爲一體(tǐ)，大(dà)河報在這方面也進行了一些探索。
一是發展理(lǐ)念。大(dà)河報确立了互融互粉的新媒體(tǐ)發展理(lǐ)念，所謂互融，是要打通内部運營機(jī)制；互粉則是微博概念的借用，報紙與新媒體(tǐ)間必須做到優勢互補，資源共享，進而實現共榮共赢。大(dà)河報以報紙這個媒介形态爲核心，其他(tā)各種介質都(dōu)與這個核心正相(xiàng)關，所有形态的介質呈現的觀點都(dōu)是報紙的觀點。報紙上的内容，按照(zhào)其各自(zì)适合的載體(tǐ)發送到各種形态的介質上去(qù)呈現，所有介質得(de)到的反饋都(dōu)可(kě)以作(zuò)爲報紙的信息來(lái)源，讓所有介質都(dōu)和報紙這個核心融合在一起。
二是機(jī)構設置。2013年(nián)5月，大(dà)河報在原數字媒體(tǐ)部基礎之上，整合全報社的新媒體(tǐ)業務，正式成立新媒體(tǐ)中心。該中心既負責已有産品的運營、新産品的開發，也承擔探索紙媒創辦新媒體(tǐ)新思路(lù)、新模式的重任。目前，大(dà)河報新媒體(tǐ)運營團隊近40人(rén)。大(dà)河報新媒體(tǐ)中心建立了較爲完善的運營制度：全天早中晚三班發布更新，保證重大(dà)新聞快(kuài)速反應；多人(rén)信息采集，專人(rén)信息發布，保證監控無盲區，發布質量穩定；重要信息多重審核，把好内容政治關。與此同時，大(dà)河報新媒體(tǐ)中心還(hái)和大(dà)河報報社采編部門(mén)建立起高效互通機(jī)制，新媒體(tǐ)中心每天參加大(dà)河報的編前會，在重大(dà)報道、報網互動等方面，可(kě)保證采編資源的及時調配，相(xiàng)關宣傳精神的快(kuài)速傳達。
